Оглавление
- Контекстная реклама на мобильных устройствах
- Насколько важны мобильные устройства: в цифрах
- Правила размещения КР на мобильных устройствах в Google Adwords
- Правила размещения КР на мобильных устройствах для Яндекс
- И в заключение
Контекстная реклама на мобильных устройствах
Контекстная реклама для мобильных устройств - это адаптированные рекламные объявления, которые отображаются на смартфонах и других гаджетах. Для многих рекламодателей более половины рекламного трафика приходятся на мобильные устройства. С помощью таких объявлений можно привлечь больше посетителей на сайт, увеличить количество звонков в офис или магазин, повысить число скачиваний приложений и добиться многих других целей.
Настал момент, когда необходимо разобраться в принципах контекстной рекламы (КР) для мобильных устройств и применить их для грамотно поставленных целей. Для того, чтобы КР приносила хорошую прибыль предпринимателям и бизнесу в целом, необходимо понимать для чего вообще нужно уделять время и внимание КР, а также научиться использовать ее как можно более эффективно.
Насколько важны мобильные устройства: в цифрах
По данным ведущих ритейлеров МТС и Евросеть в 2017 году в России было продано рекордное для российского рынка количество гаджетов - 28 миллионов смартфонов, что по сравнению с 2016 годом больше на 10%. По мнению данных компаний эти цифры продолжают расти и обусловлено это большим количеством покупок гаджетов в кредит, а также различными спецпредложениями.
По данным 2018 года с увеличением количества смартфонов в России абоненты пользуются интернет-доступом гораздо чаще и активнее. Объем трафика за последние годы вырос почти в два раза. В данный момент в стране насчитывается около 124 миллионов пользователей, которые выходят в интернет именно через смартфоны и другие гаджеты. Это обусловлено тем, что мобильные операторы предоставляют в пользование доступные тарифные планы с большим количеством гигабайтов интернет-трафика.
Данное увеличение количества интернет-пользователей объясняется еще и тем, что расширяется география сетей LTE. Доступ в интернет появляется теперь там, где раньше он отсутствовал. Кроме того, мобильный интернет становится все более дешевым - эта тенденция с каждым днем становится более очевидной как в России, так и за рубежом.
Согласно последним исследованиям пользователи смартфонов каждые 5 минут совершают какие-либо действия:
- звонят или пишут смс;
- заходят в поисковики и приложения;
- заходят и проверяют эмейл и т.д.
Зачастую такие действия совершаются машинально: клавиатура разблокируется, пользователь совершает нужные действия и снова экран блокируется. Многократные разблокирования смартфона создают хорошую почву для грамотного маркетинга. Существует такое понятие, как «мобильные моменты» (mobile moments), которое было введено компанией Forrester. Данное понятие означает короткие сессии, во время которых пользователь использует свой гаджет.
По данным компании Forrester большинство компаний и брендов не пользуются мобильными моментами с целью получения выгоды. И совершенно зря. Как известно, современный мир - это мир развития мобильного маркетинга. Стоит отметить, что те компании, которые не берут во внимание данный факт, рискуют и вовсе уйти с рынка, а компании, которые пристальное внимание уделяют смартфонизации пользователей и общества в целом, быстро достигают успеха.
Именно поэтому становится так важно разрабатывать адаптивную мобильную версию, создавать улучшенные и функциональные мобильные приложения и, конечно же, запускать рекламу интернет-маркетинга на смартфонах.
Мобильная версия сайта, будь то интернет-магазин или заказ услуг, поможет пользователям найти то, что им нужно и выбрать именно вашу компанию среди огромного количества подобных предложений. Поэтому если у вашего бизнеса отсутствует мобильное приложение или адаптивная под мобильные устройства версия сайта, советуем создать и оптимизировать ваш ресурс под смартфоны и другие гаджеты. Если у вас уже есть мобильная версия сайта, тогда вам необходимо работать над увеличением продаж и потока клиентов.
И как раз здесь на помощь приходит контекстная реклама, которая является самым действенным способом получить большое количество новых клиентов и значительно увеличить продажи. Чтобы привлекать как можно большее количество пользователей предпринимателям нужно запустить рекламу в самых известных поисковиках - Google и Яндекс, а также необходимо соблюдать определенные правила, о которых будет рассказано ниже.
Правила размещения КР на мобильных устройствах в Google Adwords
Для размещения КР в Google Adwords необходимо:
- Создать грамотное текстовое объявление, подходящее для устройств вне зависимости от того, телефон это или компьютер. Так вы сможете привлечь больше пользователей различных гаджетов.
- Вы можете использовать модификаторы объявлений и логические операторы IF, которые помогают обращаться к целевой аудитории напрямую. Также вы сможете показывать такие призывы для совершения действий как «забронируйте с мобильного устройства и купите», которые помогут привлечь пользователей с различных мобильных устройств.
- Использование расширений помогает получать важную и необходимую информацию и узнавать о дополнительных опциях. Перед тем, как разместить объявление вам необходимо ознакомиться со списком расширений, которые представлены в Google Adwords. Стоит иметь в виду, что иногда даже специалисты по контекстной рекламе с большим опытом работы не знают о рекламных новинках. К слову, недавно были внедрены расширения, с помощью которых любой пользователь может напрямую быстро связаться с администратором - это расширение «сообщение» и «позвонить по телефону».
- При использовании рекламных объявлений обязательно добавляйте расширение «позвонить по телефону». С помощью данного расширения пользователь сможет связываться с администратором напрямую без посещения сайта (стоимость клика в данном случае равна обычному переходу). Также необходимо добавить дополнительные расширения, если они имеются.
- Для получения выгоды и для увеличения продаж нужно, чтобы все рекламные каналы работали слаженно. Для этого пользуйтесь такими атрибутами, как списки электронных адресов, используйте ремаркетинг и другие элементы. Т.к. пользователи могут взаимодействовать с сайтом с различных устройств, отслеживайте пользователей, а не сами устройства. Таким образом вы сможете сохранить уже имеющихся клиентов.
- Также вам нужно заранее позаботиться о том, чтобы пользование адаптивной под мобильные устройства версией сайта было удобным для пользователей вашего ресурса:
- используйте URL, подходящий под мобильный телефон. Внешний вид страницы должен быть оптимизирован под различные гаджеты. Статистика показывает, что пользователи, которые с мобильного гаджета попадают на неадаптированный сайт, быстро уходят.
- для того, чтобы выбрать целевые страницы необходимо учитывать факт совершения покупки вашим клиентом. Ключевые слова будут также различны - они помогут выбрать товар и подтолкнуть клиентов к целевым действиям.
- Также вам необходимо определить сколько будет стоить реклама с учетом конверсии в онлайн и оффлайн режиме. Нужно понять откуда больше всего идет конверсия - с адаптивной страницы или с ПК, а также каким способом: сообщения или с помощью звонков.
- Существуют автоматические значения ставок, которые определяют браузер и тип устройства, с которого пользователь кликает по объявлению. Они помогают собрать как можно более полную информацию о ЦА.
- В случае необходимости вы можете воспользоваться ручными настройками - указать возраст и пол пользователя, которому выйдет то или иное объявление, а также указать данные геолокации.
- Известно, что пользователи кликают на объявления в верхней выдаче поиска намного чаще, чем на рекламные объявления в нижней части. Это также нужно учитывать при установке показа объявлений.
- Если вы вручную настраиваете объявления вы можете использовать корректировки ставок. Это поможет повысить эффективность рекламы на различных мобильных гаджетах.
Правила размещения КР постоянно претерпевают изменения и обновляются, поэтому предпринимателям необходимо постоянно отслеживать изменения и читать руководство на сайте Google.
Правила размещения КР на мобильных устройствах для Яндекс
Принципы размещения КР для Яндекса ничем особо не отличаются от рекламы в Гугл. Но есть некоторые моменты, которые нужно учитывать:
- Расширений в Яндексе не так много, как в Гугл. Например, атрибут «Сообщения» вы можете активировать в «Яндекс.Диалоги».
- В «Яндекс.Директ» есть определенные лимиты. В Яндексе можно ограничить показ КР максимум на 55%, тогда как в Гугл они полностью отключаются. Данный факт является важным для тех предпринимателей, у которых отсутствует адаптивная версия сайта.
Правила очень важны для всех, кто хочет привлечь потенциальных клиентов и увеличить объем продаж, поэтому их нужно учитывать. Не пытайтесь перехитрить систему, это может привести к негативным последствиям.
И в заключение
Итак, все вышесказанное говорит о том, что мобильная контекстная реклама является наиболее эффективным инструментом с персонализированными сообщениями, которые стимулируют и подталкивают пользователей к целевым действиям - заявке или покупке. Возможности мобильной контекстной рекламы позволяют быстро повышать уровень конверсии благодаря точным настройкам показов объявлений для целевой аудитории. Т.к. с каждым годом увеличивается мобильный интернет-трафик, мобильной контекстной рекламе необходимо уделять особое внимание - она становится важным элементом в продвижении продуктов и услуг.