С чего начинается день копирайтера в диджитал-агентстве? Конечно же с подготовки и написания статей для заказчика. Копирайтер составляет план статьи, собирает подробную информацию, пишет вступление, основной текст и заключение. Далее текст вычитывается, вносятся правки, и снова продолжается вычитка. И вроде бы работа завершена, ее можно сдавать заказчику.
Однако, не все так просто. Существуют определенные показатели, которые помогают копирайтеру оценить качество проделанной работы. С помощью данных показателей можно выявить слабые стороны, ошибки и недоработки, которые будут учтены в будущем. Что это за показатели и как с их помощью писать действительно полезные продающие тексты - узнаете в нашей статье.
1. Полезность текста
2. Структура текста
3. Целостность текста
4. Связный текст
5. Грамотность
6. Критерии SEO
7. Вывод
Полезность текста
Зачастую пользователи, которые ищут информацию о товарах и услугах, хотят просто ознакомиться с текстом и понять, стоит ли им принимать решение о покупке. Сложный и непонятный текст с использованием высокопарных терминов может оттолкнуть потенциального покупателя. К слову, текст, описывающий сплошные достоинства и плюсы продукции, тоже не представляет ценности в глазах потребителей.
Поэтому для копирайтера очень важно перед написанием текстов ознакомиться с целевой аудиторией, вникнуть в суть проблем и вопросов, возникающих у потребителей. Точные и простые формулировки помогут повысить полезность текста.
Если к тексту прилагается качественное фото, пользователь сам сможет составить целостную картину о предлагаемом товаре или услуге. Конечно, погружение в тему и изучение особенностей товаров и услуг требует определенного времени, однако, чем больше копирайтер осведомлен, тем большее внимание пользователей получают его тексты и тем более полезными с точки зрения потребителей они становятся.
Структура текста
Опытные копирайтеры знают, что для того, чтобы заинтересовать потребителя, текст должен иметь четкую структуру. Даже если читателю будет интересна тема статьи, он вряд ли ее дочитает до конца, если это будет сплошной набор слов и непонятных терминов.
Обычно в структуру включаются следующие элементы, представленные ниже.
- Главный заголовок и подзаголовки, которые раскрывают содержание статьи.
- Списки, которые значительно упрощают восприятие текста. Списки структурируют информацию, придают ей лаконичный вид, помогают читателю быстро вникнуть в суть статьи. Экспериментально доказано, что перед чтением пользователи «сканируют» статью. Чем больше списков, тем проще заинтересовать читателей так, чтобы они подольше задержались на странице сайта.
- Цитаты и обращение например «важно», «срочно» и т.д., которые призваны обратить внимание читателей на важную информацию. Они могут быть выделены жирным шрифтом или курсивом, что также помогает привлечь внимание как можно большей аудитории.
- Основное содержимое статьи, разбитое на абзацы. Текст в статье не должен быть сплошным, важно в каждом абзаце раскрывать конкретную микротему. Текст каждого абзаца должен быть исчерпывающим.
Кроме всех перечисленных блоков структурировать информацию статей помогают такие элементы контента как видеоролики, картинки, схемы и т.д.
Целостность текста
Грамотный текст должен иметь конкретную идею и цель. Смысл и главная идея вырисовывается у пользователей уже после прочтения информации. Поэтому отклонение от темы недопустимо.
Очень важно отвечать на те вопросы, которые ставятся в заглавии статьи. Например статья «какие строительные материалы лучше выбрать для ремонта дома» должна давать четкие ответы со списками материалов, их ориентировочными ценами и т.д. После прочтения статьи у читателя должно возникнуть чувство завершенности и достижения цели, ответы на вопросы раскрыты, информация понятна и усвоена.
Связный текст
Еще более понятным и доступным текст делают связные элементы:
- ответы, которые следуют сразу после вопросов;
- сравнения и противопоставления;
- переход от частному к общему и наоборот.
Грамотный текст
Любые стилистические, логические и грамматические ошибки раздражают читателей, отвлекают их внимание от главного содержимого статьи, поэтому данному аспекту необходимо уделять особое внимание. Отмечено, что даже обычные опечатки способны снизить уровень доверия к сайту и контенту.
Критерии SEO
Основными элементами продающих статей и текстов являются ключевые слова и фразы. Органично вписанные в текст данные элементы подтверждают высокую компетентность и грамотность копирайтера. Кроме того, данные фразы увеличивают просмотры статей и помогают сайту выйти в топ. Также по данным ключевым фразам пользователям легко найти нужную статью в Яндексе и Гугл.
Существуют технические показатели, которые помогают повышать ценность текста в глазах читателей:
- тошнота и спам показывают насколько много в статье ключевых слов и как плотно они расположены друг от друга;
- уникальность - хороший текст должен быть уникальным, уникальность определяет полезность текста для пользователей и она очень важна при оптимизации. Уникальные тексты формируют и улучшают имидж диджитал-агентства, поэтому так важно уделять этому показателю большое внимание;
- «вода» в тексте - данный показатель оценивает количество малозначимых вводных, повторяющихся слов, предлогов, частиц и союзов.
Если копирайтер учитывает данные показатели в своей работе, он обречен на успех. Лихо закруженный сюжет текста может быть использован в художественной литературе, но никак не в seo-текстах. Суть текста должна быть понятна с первого прочтения. Чем сложнее и высокопарнее слог, тем большая вероятность того, что читатель предпочтет поискать информацию на другом ресурсе.
Вывод
Итак, из всего вышесказанного можно сделать вывод, что чем проще изложена информация, тем большую популярность она приобретает в глазах потребителей и тем проще донести до читателя ее главный смысл. Истинная мощь seo-текста - в лаконичности и максимальной информативности.